2011年，整体来看，我国户外媒体迎来稳健、良好的发展局面。中国传媒大学广告主研究所中国广告主户外媒体运用调查数据显示，在接受调查的广告主中，66.7%的被访广告主表示，2011年将保持或增加户外媒体的广告投放;49.5%的被访广告主表示，将保持或增加在新兴户外媒体的广告投放。在媒体投放费用分配方面，绝大多数被访广告主表示，将保持在新型户外媒体上的广告投放态势，并对传统户外媒体广告的投放调高了近3个百分点。

    从这些调查数据中可以看出，户外媒体受到广告主的青睐，在媒体广告中仍占据较大份额，在广告主营销传播的总体策略组合中占有重要地位，处于正在迅猛发展的轨道上。特别是当下，人们的广告意识越来越强，户外媒体因其特性，受到广大受众的欢迎。受众就是消费者，受到消费者拥护是户外媒体蒸蒸日上的主要原因之一。

    2011年前半年户外广告领域最大的变化主要表现在客户类别上。团购网站、服装服饰类网站以及婚恋交友网等的出现在很大程度上拉动了户外广告的增长。今年的形势有些复杂，由于房地产萎缩，手机产业发展不太景气，加上汽车限购令，使户外投放受到了不小的影响。但是就在这种几个主流支撑户外广告的产业上半年都呈现萎缩状态的同时，出现了团购网，其对户外的大量投放使数码媒体和公交媒体都获益匪浅。

    户外广告“免费” 的天然特征以及它与生活的密切联系，使ASIA POSTER公司的CEO史默伍德作出了这样的描述：“户外媒体才是真正的大众媒体”！这句略带夸张的话语道出了户外广告在现代世界媒体格局中的位置。

    中国的户外广告经历了30余年的发展，已经积累了一定的经验。整个行业已经初具规模。然而，坦率地说，中国户外广告并没有到达它应有的规模与水平，也没有赢得相应的地位与应有的话语权。